特色咖啡烘焙店品牌定位的品牌形象設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì) |
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特色咖啡烘焙店品牌定位的品牌形象設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)
關(guān)于我們
Lot61成立于2013年，是一家位阿姆斯特丹的特色咖啡烘焙店，擁有一家零售店和蓬勃發(fā)展的批發(fā)業(yè)務(wù)。Lot61由兩位朋友和生意伙伴創(chuàng)辦，后來在紐約開了多家咖啡吧，7年前兩人開店時(shí)，Lot61是掀起 "第三波咖啡 "的重要一環(huán)。Lot61以有機(jī)食品鏈的方式從一直執(zhí)行環(huán)境和社會責(zé)任的農(nóng)場采購，他們的使命是成為 "有史以來最循環(huán)的專業(yè)咖啡品牌"。同時(shí)，他們推出了新的品牌形象設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)，由當(dāng)?shù)刂O(shè)計(jì)公司操刀。
LOT61曾經(jīng)歷過某種程度上的 "品牌定位危機(jī)"，多年來采用了兩三個(gè)品牌。從商業(yè)角度來說，忙于烘焙和銷售咖啡而忽略了未來的品牌戰(zhàn)略和品牌定位并不是一件壞事，但業(yè)主認(rèn)為2020年是調(diào)整和提升品牌形象的時(shí)候，目標(biāo)是打造一個(gè)具有長久生命力和 "地方感 "的現(xiàn)代品牌。
眾所周知，咖啡行業(yè)的品牌都是經(jīng)過深思熟慮的，所以我們著手讓LOT61從眾多品牌中脫穎而出。品牌設(shè)計(jì)公司首先對全球領(lǐng)先的咖啡品牌進(jìn)行了盤點(diǎn)，并將其歸入四個(gè)（美學(xué)）類別之一。簡約/時(shí)尚、傳統(tǒng)/成熟、源頭/原產(chǎn)地、主流。創(chuàng)意公司試圖將LOT61定位在前兩個(gè)類別的交叉點(diǎn)，這讓我們從阿姆斯特丹建筑學(xué)院尋找靈感。
新的logo設(shè)計(jì)以阿姆斯特丹學(xué)派為靈感，這是1910年至1930年間在阿姆斯特丹出現(xiàn)的一種建筑風(fēng)格。雖然在設(shè)計(jì)中加入了一些現(xiàn)代元素，但仍保留了其 "地方感"。手繪人物的 "粗 "和 "細(xì) "都是2:1。
品牌設(shè)計(jì)觀點(diǎn)
對于一個(gè)咖啡店和品牌來說，舊的標(biāo)志太奇怪了，看起來太過企業(yè)化，而且強(qiáng)調(diào) "X "讓人感覺非常刺眼。盡管如此，值得稱道的是，他們還是成功地用它拼湊出了一個(gè)體面的標(biāo)識。
新的標(biāo)志采用了更為緊湊的 "LOT61 "拼寫，從而形成了一個(gè)非常討喜的棍-圓-棍-圓-棍的配置，突出了字母形狀中粗細(xì)2比1的怪異比例。這并不是一個(gè)超級容易讀懂的名字，但一旦你知道了這個(gè)企業(yè)的名字，一切都好辦了。有的時(shí)候，每個(gè)字母之間鮮明的體量對比讓我感到不舒服，但最后，部分原因是它將幾何無襯線字體的趨勢帶入了一個(gè)更令人興奮的領(lǐng)域。
新的標(biāo)志采用了更為緊湊的 "LOT61 "拼寫，從而形成了一個(gè)非常討喜的棍-圓-棍-圓-棍的配置，突出了字母形狀中粗細(xì)2比1的怪異比例。這并不是一個(gè)超級容易讀懂的名字，但一旦你知道了這個(gè)企業(yè)的名字，一切都好辦了。有的時(shí)候，每個(gè)字母之間鮮明的體量對比讓我感到不舒服，但最后，部分原因是它將幾何無襯線字體的趨勢帶入了一個(gè)更令人興奮的領(lǐng)域。
咖啡品嘗者風(fēng)味輪是使用世界咖啡研究中心開發(fā)的感官詞典創(chuàng)建的。這個(gè)輪子很美，就像最偉大的咖啡一樣，是咖啡品嘗者的直觀工具。它代表了一幅全面的、萬花筒式的咖啡風(fēng)味圖景，但從未被用作咖啡品牌的調(diào)色板基礎(chǔ)--直到現(xiàn)在。
包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)
許多咖啡烘焙師目前都選擇了塑料化的小袋，看起來更像是在家里塞滿了麥片。我們的客戶熱衷于使用他以前在紐約雜貨店購買的袋子，感覺很結(jié)實(shí)，"像磚頭一樣 "的袋子。250克和2.2公斤的袋子采用了標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)志，而1公斤的袋子則采用了一個(gè)俏皮的、被打亂的版本。
舊的包裝很好，可以使用，但這些新的袋子是相當(dāng)驚人的。顏色組合很好，喜歡小袋和大袋的不同樣子。單單是為了這亂七八糟的商標(biāo)，就會買1公斤的袋子，哪怕我花了十年時(shí)間才喝完所有的咖啡......只不過不會，因?yàn)榭Х染褪巧０b正面小號和側(cè)面巨號的濃縮排版當(dāng)然好看，但我不知道這是不是也需要一點(diǎn)怪異的東西，或者說需要一個(gè)和logo更搭的方法。
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